Svetska turistička organizacija Ujedinjenih nacija (UNWTO) je raspisala četvrti po redu Konkurs za izbor najboljeg turističkog sela u nameri da se unapredi uloga turizma u vrednovanju i očuvanju ruralnih predela, u smislu njihovih prirodnih resursa, kulturne baštine, lokalnih vrednosti i aktivnosti (poljoprivreda, šumarstvo, stočarstvo, ribarstvo i sl), uključujući i njihovu gastronomiju, a u skladu sa ciljevima održivog razvoja (Sustainable Development Goals – SDGs).
Kroz ovu aktivnost, UNWTO-a prepoznaje najbolja turistička sela kao destinacije u kojima turizam čuva kulturu i tradiciju, podržava raznolikosti i pruža mogućnosti za očuvanje biodiverziteta, odnosno ona sela koja se ističu po svojoj posvećenosti održivosti u svim svojim aspektima (ekonomskom, socijalnom i ekološkom).
U skladu sa UNWTO definicijom ruralnog turizma, selo mora da ima sledeće karakteristike da bi moglo da se prijavi:
- ima malu gustinu naseljenosti i maksimalno 15.000 stanovnika,
- nalazi se u predelu sa značajnim učešćem tradicionalnih aktivnosti kao što su poljoprivreda, šumarstvo, stočarstvo i/ili ribarstvo,
- neguje zajedničke društvene vrednosti zajednice i način / stil života,
- bude posvećeno viziji turizma kao alata za pozitivnu transformaciju, inkluzivni i održivi razvoj,
- promoviše i štiti svoju prirodu i svoju kulturu,
- ceni svoju gastronomiju, svoje zanate i svoje ljude,
- podstiče inovacije i preduzetništvo,
- osnažuje svoju zajednicu,
- radi za dobrobit svojih stanovnika i posetilaca.
Prijave zemalja članica će ocenjivati nezavisni, multidisciplinarni savetodavni odbor koji pokriva sledeće oblasti:
- Kulturni i prirodni resursi;
- Promocija i očuvanje kulturnih resursa;
- Ekonomska održivost;
- Socijalna održivost;
- Održivost životne sredine;
- Razvoj turizma i integracija lanca vrednosti;
- Upravljanje i određivanje prioriteta turizma;
- Infrastruktura i povezanost;
- Zdravlje, bezbednost i sigurnost.